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最暢銷手機名單出爐,賣得最好的居然是這款iPhone

來源:騰訊科技 作者:佚名 日期:2020-05-31 11:56

   據MacRumors報道,研究公司Omdia最近公布了一季度最暢銷手機名單。上榜的10款機型分屬三家品牌,包括4款蘋果、4款三星和2款紅米機型。令人意外的是,這些最暢銷的手機中,除了iPhone,居然只有三星S20+5 G一款安卓旗艦。換句話說,在旗艦機銷量上,相比安卓,iPhone依然保持著絕對的優勢。

 
  只是,每次對手機整體銷量進行統計時,蘋果的成績似乎還在倒退,從前幾年的全球第二下滑到第三。與此同時,蘋果整體營收下降,iPhone對總銷售額的貢獻比也在走低。再加上最近幾代iPhone產品層面上的落后,我們很容易就得出一個蘋果手機走向衰弱的結論。
 
  但從新出爐的暢銷手機排行榜來看,之前關于蘋果的很多觀點,可能并不正確。
 
  銷量數據背后
 
  IDC公布的數據顯示,今年一季度iPhone的銷量為3670萬臺。而根據Omdia提供的數據,iPhone XR、iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max四款機型一季度的合計銷量為3220萬臺,占比約為87.7%。換言之,蘋果手機絕大部分出貨量是靠高端iPhone支撐的。即使是2018年發布的iPhone XR,目前的售價依然處于高位。
 
  在對手機行業的研究中,銷量是一個會被頻繁提及,并反復用來對比衡量廠商實力強弱的重要指標。目前而言,IDC、SA等研究機構都會定時公布手機銷量數據,部分手機廠商也會披露自家的銷量。容易獲得、便于直觀對比,讓銷量經常成為廠商之間PK的核心指標。
 
  但實際上,絕大部分廠商的手機業務,最主要的盈利方式依然是硬件。在軟件或服務沒有成為智能手機主要獲利渠道前,衡量手機業務成敗,最合理的數據應該是銷售額或利潤。只是,相對于廠商普遍樂于公開的銷量,這兩個數據的獲得相對沒那么容易。根據財報數據,iPhone一季度的銷售額為289.62億美元,換算下來單臺iPhone的平均售價為789美元,約合人民幣5648元。
 
  關于iPhone的一季度的利潤,目前還沒有準確的數據。不過,Counterpoint公布過去年Q3的數據,蘋果拿走了80億美元的利潤,約占行業66%。而全球銷量長期保持第一的三星,拿到的利潤約為20億美元,但也已經吊打其他安卓廠商。
 
  所以,綜合這些數據,我們可以得出的結論是:iPhone銷量下滑是相對之前的成績來說,蘋果依然是全球TOP3廠商;iPhone的產品策略還是走高端路線,Q1銷量中高端手機占大頭;蘋果手機的營收和利潤數據在整個行業依然是統治地位。
 
  蘋果在手機業務上的All in高端機的產品策略,也是獨一份的。盡管安卓廠商們的明星產品都是旗艦機,但無一例外都在實行機海戰略。拿今年來說,雖然上半年還沒結束,但各大安卓廠商的新機,已經出了幾輪了。安卓陣營中,曾經雷打不動一年只開兩場發布會的一加,最近也妥協了。劉作虎的最新微博顯示,一加未來也可能會推出非旗艦手機。
 
  國內海外市場大不同
 
  我們之所以容易產生“蘋果不行了”的感覺,和iPhone在國內市場的吃癟密不可分。蘋果一季度在大中華區的營收為94.55億美元,同比縮水了約8億美元,國內成為下滑幅度最高的地區。從各地區的營收占比來說,大本營美洲依然是蘋果最重要的市場,一季度貢獻了254.73億美元;歐洲市場的銷售額則達到了142.94億美元;大中華區營收所在的比例約為16.3%,國內市場對蘋果不可謂不重要,但也起不到決定性的作用。
 
  在經濟全球化程度極高的今天,國內和海外手機行業,依然表現出極為不同的特點。國內手機市場已經進入高度競爭的紅海,品牌之間的廝殺極為慘烈。從今年的情況來看,幾乎所有廠商都采用了機海+極致性價比戰略。最近發布的紅米10X,直接把5 G手機的價格拉低到1599元;vivo子品牌iQOO發布的Z1,讓旗艦機的競爭再次進入到2000元價位。
 
  在巨大的競爭壓力下,國內手機品牌在產品的打磨上,已經處于全球行業的前列。全面屏、升降式前置相機、屏幕指紋、高刷屏幕、高功率快充、雙模5G……這一系列前沿技術或新特性,基本都是國內手機先用上。
 
  和很多人想象的不一樣,部分海外市場,手機行業會更加封閉。以蘋果大本營美國為例,手機銷售渠道被運營商牢牢把控,新品牌想要進入首先得和運營商搞好關系,真正進入美國市場的國產品牌屈指可數。這種安逸的市場競爭下,手機新技術的更新迭代會慢得多,廠商缺乏足夠的動力去給產品堆料、打價格戰。
 
  2018年秋季,一加6T在美國發布,它成了當地市場首款采用屏幕指紋的手機產品。而當時,國內手機行業里,在高端旗艦市場,屏幕指紋幾乎是標配功能。
 
  在競爭不充分的市場環境下,美國用戶對手機產品顯得相當佛系。CIRP公布的數據顯示,一季度美國手機市場,iOS占有率為44%,安卓為56%。而且,不管是iOS還是安卓,用戶的忠誠度都極高,均在90%以上。也就是說,只有極少數用戶換機時會考慮更換系統。
 
  這樣一來,即使蘋果在國內市場因為國產品牌的步步緊逼而遇挫,但放眼全球市場,iPhone的統治力依然強勁。當然,如果國產品牌的出海戰略進一步得到落實,國產手機遍布全球,和蘋果直面競爭的話,那情況可能又會不一樣了。
 
  iPhone的高端之路能堅持多久?
 
  一直以來,蘋果手機的產品策略都很簡單——只做高端,iPhone的基本盤在5000元以上價位。從iPhone X開始,蘋果還試圖沖擊了萬元價位。iPhone的定價策略,導致蘋果手機和絕大部分安卓手機沒有產生直接競爭,盡管無數次的手機發布會上,iPhone被日常吊打。但這種碰瓷,并不意味著這些廠商真把蘋果當作假想敵,只是單純想蹭熱度。
 
  當然,隨著整個市場大環境的變化,iPhone的產品策略有所改變。當智能手機進入高度成熟和普及的階段時,也就意味著整體市場容量飽和,進一步擴張的空間所剩無幾。iPhone SE的發布,是蘋果的一次嘗試。這款產品除了處理器升級為A13外,其他地方幾乎沒有改變。蘋果試圖用最低的成本和最小的試錯代價來殺入3000元檔市場,搶占原本忽略的市場,選擇新的增長點。
 
  在安卓對手的飛速進步下,iPhone全面領先安卓的時光早已成歷史。但蘋果手機在最關鍵的幾個地方,依然具有不可替代性,比如性能碾壓競品的A系列處理器和iOS系統。只要這些優勢還在,iPhone在高端市場的統治地位就難以被撼動。也就是說,iPhone面臨的問題是市場飽和后的增長瓶頸,而不是生死問題。當年,殺死諾基亞的是具有顛覆性產品形態的iPhone;而目前來看,還沒有能殺死iPhone的新的革命性創新產品。
 
  至于iPhone的高端之路,可以預見的是,在未來相當長的一段時間里,蘋果仍會繼續堅持。高定位高售價帶來的高利潤,是蘋果過去十余年里迅速崛起并成為科技巨頭的關鍵。在這套商業模式運行平穩能持續給蘋果帶來高額收益的前提下,蘋果沒有理由去改變它。推出iPhone SE2,占據更下沉的市場,也不過是一次突破增長瓶頸的嘗試,而不是產品策略的改弦更張。
數據統計中!
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