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蘋果中國對iPhone 11等產品八折降價促銷:收割4G最后一批用戶?

來源:騰訊科技 作者:佚名 日期:2020-05-31 11:56

 

5月30日消息,對于即將開始的618促銷大戰,電商平臺做好了一系列的促銷活動,許多廠商也是希望在這場活動上盡可能多的賣貨,而蘋果中國一改之前高冷的狀態,“破天荒”以官方的身份加入了618大促活動,這么做背后的意義是什么呢?

我們先來簡單看看這次蘋果中國官方的促銷活動, iPhone11等全線產品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券,相當于全場8折起,同時還有免息的24期分期,這也從根本上解決了那些資金不足用戶的難。

按照官方公布的消息來看,128G的iPhone 11官方售價5999元,減去各類優惠,最終預計可以以5049元的價格入手。這個價錢無疑是全球范圍內蘋果官方最低的售價。當然了,這個價格相比國內一些電商平臺來說,價格并不是最低的,但是蘋果官方邁出這一步還是不容易的,畢竟iPhone 11系列還在當打之年(iPhone 12系列發布前都是如此)。

為啥蘋果官方也加入這場促銷大戰?

相比去年,今年5G手機已經成為了不少用戶換機的首選,對于蘋果來說,這是劣勢,當然他們還有機會,那么如何收割4G最后一批用戶?價格一定是重點。

雖然5G很誘人,但是考慮到現實當中基站布局不完善、5G套餐資費過高等問題,大量用戶持幣觀望,4G用戶仍然占據了市場主流。同時,降價促銷也有利于資金回流,好投入到下一款產品的準備當中。

根據Omdia數據顯示,在2020年的第一季度當中,iPhone11全球出貨量高達1950萬臺,位列手機品類單品銷量NO.1,而上季度,iPhone 11 Pro的出貨量為380萬,iPhone 11 Pro Max為420萬,總共800萬。如果iPhone 11 Pro和Pro Max算同一型號,可以排在第二名。

去年同期最受歡迎的智能手機iPhone XR,上個季度的銷量為470萬,排名第五,超過了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。雖然全球銷量亮眼,但是在國內的市場中蘋果就沒那么好過了。2020年第一季度同比增幅下降了12.2%,第一財季大中華地區營收為94.55億美元,同比下滑7.4%。蘋果也需要在產品生涯的中后段,加入降價促銷,延長產品的生命周期。

5G手機即將在中國市場全面爆發

Counterpoint的分析師指出,在中國5G商業化后的6個月內,5G智能手機銷售的滲透率超過了2020年第一季度為15%。5G智能手機的銷售量環比增長近120%。華為貢獻了第一季度5G手機總銷量的一半以上,其次是vivo,OPPO和小米。

在2020年第一季度,多家供應商在推出了價格低于400美元的5G手機,例如Vivo Z6 5G,小米K30 5G,realme X50 5G和中興AXON 11 5G。預計到2020年底,5G智能手機將占中國智能手機總銷量的40%以上。

在這之前,另外一家市場調研機構Strategy Analytics給出的報告顯示,2020年第一季度全球5G智能手機出貨量激增至2410萬部,其中中國市場的需求高于預期。今年第一季度5G手機出貨量排名中,三星、華為(包含榮耀)和vivo排名前三,對應的市場出貨量分別是830萬臺、800萬臺和290萬臺,具體到全球5G手機市占比上,三星依然是第一,占比達到了34.4%,而國產四大廠商華為(包含榮耀)、vivo、小米和OPPO的占比分別是33.2%、12%、10.4%和5%。

目前,行業分析師普遍認為,隨著中國經濟活動的繼續增強,預計到2020年該市場的5G出貨量將繼續大幅增長。這對于蘋果來說是非常不利的,因為他們的5G手機最快也要在年底才能大面積鋪貨上市,而且價格相對競爭對手也要貴很多。

5G手機持續低價化 蘋果需要搶奪用戶

據產業鏈透露,在國產手機廠商的推動下,目前5G手機產業鏈正在急速擴張,目前華為、小米都已經推出了1500左右的5G手機,而隨著競爭的不斷劇烈,

有行業分析人士表示,5G手機親民化對于普及國內5G網絡還是很重要的,在5G網絡商用初期,三大運營商都背負了巨大的投資壓力,所以不太可能以降低相應資費門檻來得到用戶數量,所以便宜的5G手機就成為了運營商贏取用戶的一大重要法寶。

在這樣的大環境下,蘋果為了搶奪更多用戶,通過對iPhone 11系列降價,來吸收更多的用戶,為以后的用戶升級5G手機做提前準備,是非常有必要的,畢竟iPhone的用戶忠誠度上,一直都是很高的。

數據統計中!
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